隨著春節(jié)被正式確定為聯(lián)合國假期，年俗文化將在全球激發(fā)更廣泛的共鳴，而作為倔強(qiáng)且神秘的生肖，龍的精神也為新年注入了強(qiáng)大的活力，國民消費(fèi)的熱情在春節(jié)勢必會(huì)被進(jìn)一步點(diǎn)燃。
　　

　　廠商如果能夠精準(zhǔn)洞察消費(fèi)趨勢，實(shí)現(xiàn)品牌破圈和銷量倍增就有更大可能。那么，今年的年貨消費(fèi)端，出現(xiàn)了什么變化，哪些品類更得青睞呢？

　　01、90后上位過年“決策者”,辣味零食成年貨新寵之一

　　
　　春節(jié)是辭舊迎新闔家團(tuán)圓的日子，置辦年貨是必不可少的環(huán)節(jié)。然而，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展以及消費(fèi)群體更新迭代，特別是90后開始成家立業(yè)成為采買主力，他們對年貨提出了更高的需求，“放縱情緒”就是其中之一。
　　
　　“大過年的，多大點(diǎn)兒事”……對于中國人來說，新年似乎可以原諒所有的事情，其中，最先原諒的就是吃。當(dāng)代年輕人生活壓力大，經(jīng)歷一整年的辛苦，在過年這一檔口吃點(diǎn)爽的，成為放縱情緒的出口，而辣味零食作為積極情緒的重要來源備受追捧，特別是麻辣刺激的辣條，解壓功能深入消費(fèi)者心智，被列入年貨清單。
　　
　　
　　2020年，在美團(tuán)閃購發(fā)布的年貨節(jié)首輪銷量數(shù)據(jù)中，辣條成為銷量最高的商品之一；2021年，京東大數(shù)據(jù)顯示，辣條成國人最愛年貨之一；2022年春節(jié)，淘寶發(fā)布海外消費(fèi)者最愛十大年貨，辣條強(qiáng)勢入選沖出國門?？梢灶A(yù)見，2024年的春節(jié)，辣條應(yīng)是年輕人采購的必選項(xiàng)，也是經(jīng)銷商打好年底攻堅(jiān)戰(zhàn)的熱門品類。
　　
　　聚焦年輕人過年場景吃喝變化，以紅包系列、散稱系列覆蓋年貨市場，洞察年輕人多元消費(fèi)需求，以火藥脾氣系列、經(jīng)典系列、洽辣吧薄片等推動(dòng)品類升級(jí)，拾光悠味在復(fù)雜多變的環(huán)境下逆勢增長，用耀眼的成績單證明實(shí)力，不僅是經(jīng)銷商備戰(zhàn)春節(jié)旺季的佳選，也是經(jīng)銷商制勝辣條市場的利器。
　　
　　
　　辣條已成年輕消費(fèi)者最愛年貨，但市場上卻鮮有品牌專注年貨市場，拾光悠味精準(zhǔn)捕捉到這一消費(fèi)需求，推出紅包系列和散稱系列，讓辣條也成為一種年味。
　　
　　1、紅包系列：注入新年祝福
　　
　　
　　用美味的食物討口彩，是春節(jié)飲食文化的一部分，而面對未來的不確定性，年輕一代更喜歡用吉祥飲食自我祝福。
　　
　　拾光悠味的創(chuàng)意辣條紅包，經(jīng)典中國紅包裝設(shè)計(jì)，符合家人團(tuán)聚的喜慶氛圍，“諸事皆宜”“浩運(yùn)連連”“心想事成”“所行坦途”“事旺年年”等文案，傳遞滿滿的新年祝福，“發(fā)發(fā)發(fā)發(fā)發(fā)”的印章封口設(shè)計(jì)，更是直擊年輕人熱衷搞錢的心理，放在終端紅紅火火，氛圍感十足。
　　
　　
　　2、散稱系列：方便家庭分享
　　
　　由于一次可以購買諸多個(gè)品項(xiàng)和口味，且方便家庭分享食用，休食散稱系列在年貨市場上占據(jù)著重要位置，但辣條作為核心品類，卻存在著品牌效應(yīng)較弱、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定等痛點(diǎn).
　　
　　
　　拾光悠味洞察機(jī)遇，推出散稱系列。來自辣條之鄉(xiāng)，秉承傳統(tǒng)工藝，加上趣味化的包裝和高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)流程，正是品質(zhì)化和健康化的代表。其中，經(jīng)典系列有九千絲、仙人片、甜辣塊、香辣棒、財(cái)迷片、小爆蛋、素羊排、蒜薄塊八種口味，火辣氣場系列有火辣氣場棒、火辣氣場絲、火辣氣場條、火辣氣場片四種形態(tài)，為消費(fèi)者帶來多元化選擇。一次一包也不怕吃不完，不管是自己食用還是過年聚會(huì)分享，都更加方便。
　　
　　
　　
　　2023年國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境紛繁復(fù)雜，整個(gè)快消品市場都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但依然有很多品牌，在不確定性中尋找確定，緊抓消費(fèi)需求創(chuàng)新謀變實(shí)現(xiàn)逆勢增長，拾光悠味就是其中之一。
　　

　　火藥脾氣系列：積極創(chuàng)新口感，持續(xù)領(lǐng)跑細(xì)分市場

　　
　　一邊痛不欲生，一邊欲罷不能，辣味就是有這樣的魔力，能夠減輕身心的疲勞。而隨著學(xué)習(xí)和工作壓力越來越大，更多的年輕人愛上吃辣，且對辣味的接受程度越來越高。
　　
　　拾光悠味火藥脾氣系列，精準(zhǔn)切中嗜辣人群，通過添加“魔鬼椒”，創(chuàng)新“超辣爆辣”口感，打造差異化賣點(diǎn)，圈粉目標(biāo)消費(fèi)群體。產(chǎn)品自帶話題屬性，容易產(chǎn)生自發(fā)傳播，產(chǎn)生巨大流量，目前在小紅書等線上社交平臺(tái)均有較高的話題度和討論度。

　　

　　
　　針對不同食用場景，火藥脾氣推出盒裝新品，有20gx20包和20gx30包兩種規(guī)格，不僅適合大眾嘗鮮，食用起來也方便衛(wèi)生，在線下各類終端渠道補(bǔ)貨頻繁，持續(xù)領(lǐng)跑爆辣口感這一細(xì)分品類。
　　
　　經(jīng)典系列：多口味多規(guī)格，市場份額不斷增長

      矩陣化的產(chǎn)品體系，不僅能夠滿足不同的消費(fèi)需求，延伸各種消費(fèi)場景，還能塑造更強(qiáng)的品牌壁壘，筑牢品牌護(hù)城河。拾光悠味經(jīng)典系列，便是通過產(chǎn)品精細(xì)化布局，撬動(dòng)市場增量，實(shí)現(xiàn)品類領(lǐng)先。

　　
　　在口味上，經(jīng)典系列推出香辣、甜辣、蒜香三種口味，滿足全國各地區(qū)消費(fèi)者口味需求，覆蓋更多消費(fèi)人群，市場接受度更廣銷量更高；
　　
　　
　　在規(guī)格上，定量裝覆蓋渠道廣且擁有更大陳列空間、散稱系列可挑選強(qiáng)且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、獨(dú)立小包裝可滿足及時(shí)性和隨機(jī)性消費(fèi)且銷售起來更加靈活，另外，還有袋中袋、盒裝等，可以全方位覆蓋生活中的消費(fèi)場景，滿足大賣場、商超店、量販零食連鎖、便利店、校園店、零售終端，甚至街邊小攤等不同類型終端的需求，經(jīng)銷商對市場和渠道的操作空間非常大。
　　

　

　　洽辣吧薄片：高品質(zhì)高復(fù)購，備受終端喜愛
　　
　　撕掉原有標(biāo)簽，完成產(chǎn)業(yè)蛻變，辣條早已不再是簡單的食物，而是年輕人拉近距離的“社交密碼”。但要想吸引他們購買，外觀和品質(zhì)上的升級(jí)是必然。拾光悠味洽辣吧薄片，正是以高顏值、高品質(zhì)、高復(fù)購，塑造超級(jí)產(chǎn)品力，成為備受終端喜愛的大單品。
　　

　　由大師手繪的洽辣吧薄片，以“平江山水畫卷”為設(shè)計(jì)靈感，取平江山水之元素結(jié)合國風(fēng)新潮，將真實(shí)產(chǎn)品巧妙融入其中，不僅傳遞出產(chǎn)品的歷史與文化背景，還呈現(xiàn)了極富吸引力的實(shí)圖，顏值與內(nèi)涵并存。

　　

　　
　　
　　近年來，隨著年輕一代民族自豪感增強(qiáng)，國潮興起國貨走紅，更多的品牌在食品領(lǐng)域快速涌現(xiàn)。然而在拾光悠味看來，打造中國名片不是短期流量行為，而是要從長期價(jià)值出發(fā)，形成真正具有競爭力的國民品牌。
　　

　　

　　
　　為此，拾光悠味堅(jiān)守“安全與美味”才是打造產(chǎn)品的核心方向，苦練內(nèi)功。一方面注重供應(yīng)鏈打造，從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、質(zhì)量檢測、產(chǎn)品銷售到售后服務(wù)全方位覆蓋；另一方面堅(jiān)持走高品質(zhì)路線，通過投資建設(shè)多個(gè)自有全資工廠、10萬級(jí)潔凈車間、全自動(dòng)及半自動(dòng)生產(chǎn)線，建立健全食品生產(chǎn)管理體系、檢測檢驗(yàn)生產(chǎn)流程，將產(chǎn)品質(zhì)量做到極致。
　　 　　另外，拾光悠味堅(jiān)持“長期主義”，持續(xù)深耕市場，推動(dòng)品牌韌性成長。通過對消費(fèi)市場深入洞察，助推辣條行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，秉承共贏市場的合作理念，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，在經(jīng)銷商和消費(fèi)者之間建立長久的信任。而通過產(chǎn)品和渠道的積累，拾光悠味的品牌優(yōu)勢已經(jīng)開始顯現(xiàn)，不少經(jīng)銷商表示，自與拾光悠味合作以來，公司的業(yè)績和利潤都得到了大幅提升。
　　
　　有人說國貨品牌的魅力，就在于躬身于時(shí)代，用長線思維去鍛造品牌。拾光悠味自成立以來，一直以超前的戰(zhàn)略眼光，洞悉年輕消費(fèi)者需求，同時(shí)用不斷迸發(fā)的創(chuàng)新力，搶占品類高地。
　　
　　隨著2023年遠(yuǎn)去，春節(jié)旺季大戰(zhàn)爆發(fā)在即，新年市場布局刻不容緩。作為一直大步快跑的辣條新勢力，拾光悠味期待能夠成為全國各地經(jīng)銷商優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，共繪行業(yè)新藍(lán)圖！